Empresa faz elogios falsos para divulgar game e gera polêmica
O Reddit, uma das plataformas de discussão mais populares da internet, foi usado para promover o game War Robots: Frontiers, que ganhou destaque graças a diversos comentários positivos feitos por usuários em diferentes comunidades. Contudo, a empresa de marketing Trap Plan revelou que muitos desses relatos eram falsos, parte de uma campanha de marketing orquestrada para gerar visibilidade orgânica ao jogo.
Comentários para promover game eram falsos
Em texto publicado no blog oficial da Trap Plan — posteriormente removido — o CEO Pavel Beresnek explicou que utilizaram diversas contas controladas pela empresa para criar mais de 40 publicações entre várias comunidades do Reddit, como r/pcmasterrace e r/PlayStation5. Essas postagens incluíam gifs, vídeos curtos e comentários positivos simulando uma divulgação “orgânica” do jogo, evitando anúncios diretos para dar a impressão de autenticidade entre os jogadores.
Segundo Beresnek, a equipe investiu tempo jogando e gravando trechos reais do game para tornar o conteúdo mais crível e integrar-se ao tom natural das discussões no Reddit. Ele afirmou que “a maioria dos jogadores jamais percebeu que estavam fazendo parte de uma campanha de marketing”. A repercussão negativa só veio depois que a estratégia foi descoberta, gerando críticas à Trap Plan e ao próprio War Robots: Frontiers.
A empresa também esclareceu à imprensa que o estúdio desenvolvedor, My.Games, não tinha conhecimento da campanha, que foi uma iniciativa exclusiva da Trap Plan, usada como “estudo de caso” para testar métodos alternativos de marketing digital, sem autorização da desenvolvedora.
